當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細內(nèi)容
廣告的山與水
作者：鄧胡子 時間：2004-1-29 字體：[大] [中] [小]
-
這里，想談的并不是顯山與露水的問題，之所以會用這個題目，是因為胡子在思考良久之后，覺得只有這個最能表述胡子的想法——表述胡子在廣告這一行從業(yè)的感覺。
到目前為止，胡子都不太清楚廣告究竟為何物，不是因為胡子懶惰，胡子也不認為自己愚笨，但胡子確實是不清楚。在沒有進入廣告這一行的時候，胡子認為廣告這一行是最好做的事，那時候看廣告，山是山，水是水，一清二楚，條清縷晰。什么東西都可以用現(xiàn)有的或者自我的知識將其分解清晰。但隨著時日的久遠，廣告是做多了，人也由原來的菜鳥逐漸成為一只有一定道行的老鳥，但廣告在眼中卻越來越模糊，山已不在是原來的山，水也不復是心中的水，滿眼的迷茫和尋求，策略、文案、創(chuàng)意、、執(zhí)行、表現(xiàn)……，原來可以分得清楚的東西，現(xiàn)在就如同一鍋已經(jīng)完全煮糊的粥一樣，差點沒把自己的腦袋給糊住。一個朋友曾經(jīng)對胡子笑言男女之間的關系是：生米煮成熟飯，熟飯熬成粥，粥又被墩成糨糊，然后再用糨糊去換生米�，F(xiàn)在想來，廣告對胡子也有此一過程。前些日子看書，見吳思先生曾說過他對中國社會的觀察，原來是見山是山，見水是水，但在他寫了《潛規(guī)則》后，則變成山不是山，水不是水了，他希望自己在某一天可以再做到看山還是山，看水還是水。而胡子則希望，在某一天，胡子可以拿這廣告的糨糊去再換些生米來，至于以后是否再又被墩成糨糊，則無所謂了，但關鍵是這樣一個坎兒，得過，有了經(jīng)驗后，哪里還會在乎山水或者生米與熟飯與糨糊。